Μέχρι τώρα έχουμε μάθει να λέμε, ότι η μουσική είναι παγκόσμια γλώσσα, τώρα λέμε ότι είναι και το χρώμα! Πολύ σωστά καταλάβατε, ότι στην κατασκευή ιστοσελίδων το χρώμα και συγκεκριμένα η ψυχολογία του χρώματος έχει εξέχουσα σημασία. Το χρώμα είναι μια διεθνής γλώσσα με την οποία γνωστοποιούμε συναισθήματα, προκαλούμε συνειρμούς κι έχει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση αντιλήψεων.
Στον χώρο του branding και της κατασκευής ιστοσελίδων η κατανόηση της ψυχολογίας των χρωμάτων είναι ένα πανίσχυρο εργαλείο. Με τη βοήθειά της προκαλούμε στο κοινό αντίκτυπο, που έχει διάρκεια. Ας μυηθούμε στα άδυτα της ψυχολογίας των χρωμάτων, καθώς έτσι ίσως βρείτε κι εσείς το μήνυμα, που θέλετε να περάσετε στο κοινό σας.
Η δύναμη της ψυχολογίας των χρωμάτων
Η ψυχολογία των χρωμάτων μελετά πως τα χρώματα επηρεάζουν τη συμπεριφορά και τα συναισθήματα. Διαφορετικά χρώματα ξυπνούν διαφορετικά συναισθήματα και αντιλήψεις καθιστώντας το πολύτιμο στοιχείο στο branding και στην κατασκευή ιστοσελίδων. Ας δούμε λοιπόν ποια συναισθήματα σχετίζονται με ποια χρώματα:
Κόκκινο: Ενθουσιασμός, πάθος και επείγουσα ανάγκη
Μπλε: Εμπιστοσύνη, ψυχραιμία και επαγγελματισμός
Πράσινο: Φύση, ανάπτυξη και αρμονία
Κίτρινο: Αισιοδοξία, ενέργεια και ζεστασιά
Μωβ: Δημιουργικότητα, πολυτέλεια και μυστήριο
Πορτοκαλί: Χαρά, ενθουσιασμός και περιπέτεια
Πως το χρώμα επηρεάζει την κατασκευή ιστοσελίδων
- Ταυτίζεται το χρώμα που επιλέξατε με το αντικείμενο του brand σας;
Τα χρώματα χρησιμοποιούνται για να αντικατοπτρίσουν την προσωπικότητα ενός brand. Για παράδειγμα μια εταιρεία που δραστηριοποιείται στον κλάδο της υγείας και της ευεξίας εκφράζεται καλύτερα από τα ήρεμα πράσινα και μπλε.
Έτσι αντανακλά ηρεμία και τους φυσικούς ρυθμούς. Αντίθετα μια εταιρεία τεχνολογίας χρειάζεται κάτι τολμηρό και χρώματα που αποπνέουν ενέργεια, όπως το κόκκινο ή το πορτοκαλί. Αυτά αποπνέουν καινοτομία και δυναμισμό.
- Στόχευση στο κοινό με βάση το χρώμα
Η κατανόηση του κοινού στο οποίο στοχεύετε και στις προτιμήσεις του είναι πολύ σημαντική. Κοινό με διαφορετικά δημογραφικά και ψυχογραφικά χαρακτηριστικά ανταποκρίνονται με διαφορετικό τρόπο στα χρώματα. Για παράδειγμα τα νεαρότερα μέλη του κοινού ίσως ανταποκρίνονται καλύτερα σε ζωηρά και μοντέρνα χρώματα, ενώ το πιο ώριμο κοινό προτιμά ήπια και πιο εκλεπτυσμένα χρώματα.
- Εστιάστε στην αναγνωρισιμότητα του brand σας
Η συνέπεια στη χρήση των χρωμάτων σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας και στη γραφική ύλη συνεισφέρει στο να είναι η επιχείρησή σας αναγνωρίσιμη. Δείτε ως παράδειγμα τα σουπερ μαρκετ: υπάρχει αυτό με τα μπλε χρώματα, με τα πορτοκαλί κι εκείνο με μπλε, κόκκινο και κίτρινο. Αυτά είναι αντιπροσωπευτικά κάποιων σούπερ μαρκετ.
Όταν το κοινό βλέπει σε κάρτες, φυλλάδια, αφίσες, social τα συγκεκριμένα χρώματα, που σχετίζονται με την εταιρεία σας, δημιουργούν ένα δέσιμο με την εταιρεία σας. Ξέρουν, ότι όπου δουν αυτά τα χρώματα, σημαίνει ότι είστε εσείς.
Η ψυχολογία των χρωμάτων είναι καίριας σημασίας για το branding και την κατασκευή ιστοσελίδων, που επηρεάζει πως το κοινό αλληλεπιδρά με την εταιρεία σας και τι γνώμη έχει γι’ αυτή. Επιλέγοντας μια χρωματική παλέτα, που ταυτίζεται με το μήνυμά της επιχείρησής σας, έχετε την αντίστοιχη απήχηση στο κοινό σας δημιουργώντας ισχυρή εταιρική ταυτότητα, που αφήνει διαχρονικά θετικές εντυπώσεις. Θυμηθείτε! Χρώμα δεν είναι απλώς οι αποχρώσεις, είναι μια γλώσσα που μιλά στα συναισθήματα του κοινού σας και τους δίνει κίνητρο.
Image by Freepik
